HeadOfSEO

 

SEO журнал

Информация по оптимизации сайтов для поисковых систем. Уже в блоке «Содержание:» можно увидеть использование синонимов для SEO (SEO специалист | SEO оптимизатор | SEO менеджер).

Содержание:

Что такое SEO?

SEO (англ. search engine optimization) – внутренняя (верстка и контент) и внешняя (ссылки с других интернет-ресурсов) оптимизация сайта с целью поднятия сайта в органической выдачи поисковиков: Яндекс, Google, другие.

Зачем нужно SEO?

Со стороны владельцев сайтов: получения органического трафика с целью монетизации.

Со стороны поисковиков: правильная индексация сайтов с целью предоставление лучшего ответа пользователям.

Где применяется?

Все что индексируется поисковыми системами.

  • Интернет-порталы;
  • Интернет-магазины;
  • Контентные проекты;
  • Сайты компаний;
  • YouTube каналы;
  • Социальные сети;
  • Статьи для размещения на сторонних ресурсах.

Краткая схема работы с SEO

  • Анализируем спрос с помощью система статистики и сервисов;
  • С менеджером проектов и менеджером по продукту согласовываем контент;
  • Пишем список нужных элементов на странице и отправляем дизайнеру;
  • Список необходимой информации отправляем контент менеджеру;
  • Рекомендации по текстам редактору для написания и исправления текстов;
  • Согласованный дизайн отправляем на frontend разработку;
  • В backend разработку задачи по обработки данных и алгоритмах вывода;
  • Устанавливаем счетчики статистики Яндекса и Google;
  • Перед выкладкой тестируем;
  • Обновляем сайт;
  • Отправляем страницы на индексацию в поисковики;
  • Мониторинг позиций в сервисах;
  • Индексация смотрится в Яндекс.Вебмастер и Google для вебмастеров;
  • Трафик отслеживается в Яндекс.Метрики и Google.Analitics.

Цель SEO оптимизатора

Получение трафика из поисковиков Яндекс и Google.

Что делает SEO специалист?

Поисковым системам необходимо корректно получать все нужные данные для ранжирования с сайта.

  • Упаковывает сайт для поисковых алгоритмов;
  • Анализирует спрос с помощью сервисов статистики;
  • Повышает позиции по целевым запросам пользователей поиска.

Список работ SEO менеджера

Стандартный список задач для базовой поисковой оптимизации.
  • Поисковые аудит сайта в среднем рассматривается от 30 до 60 основных параметров;
  • По итогам аудита написание рекомендаций по устранению ошибок;
  • Составление семантического ядра запросов;
  • Проверка на частотность в сервисах;
  • Определение геозависимости запросов;
  • Деление запросов на коммерческие и информационные;
  • Распределение запросов по продвигаемым страницам;
  • Составление структуры сайта;
  • Составление меню сайта;
  • Написание title;
  • Написание description;
  • Написание h1;
  • Написание h2-h6;
  • Перелинковка;
  • Закрытие служебных страниц от индексации;
  • Закрытие дублирующего контента от поисковиков;
  • Составление рекомендации по контенту на продвигаемые страницы;
  • Проверка внедрения правок на сайт;
  • Мониторинг позиций в сервис аналитики;
  • Мониторинг органического трафика через Яндекс.Метрику и Google.Analitic;
  • Контроль данных по сайту в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google для вебмастеров;
  • Корректировка продвижения;
  • Расширение ключевых слов;
  • И все по новой ;)

С кем коммуницирует SEO специалист?

В зависимости от структуры и масштаба компании.

При работе на стороне клиента:

  • Исполнительный директор;
  • Директор по маркетингу;
  • Менеджер продукта;
  • Проект менеджер;
  • Дизайнер;
  • Редактор;
  • Программист;
  • Верстальщик;
  • Тестировщик;
  • SEO-помощники.

В SEO агентстве:

  • Руководитель отдела;
  • Программисты;
  • Аккаунт менеджеры;
  • Редко с клиентами по техническим вопросам SEO.

SEO-аналитика

Важная составляющая продвижения сайтов.

Анализируют:

В основном изучают запросы и на основе данных делаю выводы о стратегии и тактики продвижения проекта.

Запросы

  • Спрос;
  • Коммерческие/информационные;
  • Геозависимые (да/нет);
  • Конкуренция в выдачи;
  • Конкурентов (по топу и отрасли);
  • Лидер тематики в поиске (да/нет);
  • Авторитетность;
  • Запросы;
  • Структуру сайтов;
  • Контент.

На основе аналитики:

  • Составляют список запрос;
  • Структуру сайта;
  • Меню сайта;
  • Контент на сайте.

Сроки

Результаты стоит оценивать через год работы. Эффект от SEO можно наблюдать через 6 - 24 месяцев. Это очень долгое стратегическое вложение. Работы должны выполняться в срок всеми специалистами.

Как оценить ведутся ли работы над проектом?

KPI для SEO специалиста и фрилансера

Посмотреть данные:

  • Количество присланных рекомендаций;
  • Количество внедренных правок на сайт;
  • Количество продвигаемых страниц в индексе поисковых систем;
  • Отсутствие санкций со стороны поисковых систем;
  • Видимость в поисковиках Яндекс и Google;
  • Повышение позиций;
  • Увеличение органического трафика;
  • Ежемесячный отчет о состоянии проекта.

Для статистики используйте сервисы:

  • Яндекса.Метрика;
  • Яндекс.Вебмастер;
  • Google Analitics;
  • Google для вебмастеров.

KPI для SEO компании

Посмотреть экономические показатели эффективности SEO-продвижения:

  • Количество лидов с форм заявок, онлайн консультанта, e-mail обращений, телефонных звонков;
  • Стоимость лида;
  • Стоимость привлечения посетителя;
  • Рост органического трафика по целевым запросам;
  • Рост брендового трафика;
  • Возврат маркетинговых инвестиций.

Для контроля можно настроить сквозную аналитику и внедрить воронки продаж.
Ежемесячные планы и отчеты.

Исполнители

По ссылкам можно ознакомиться с сервисами для поиска исполнителей.
  • SEO компания (https://ratingruneta.ru/seo/);
  • Фрилансер (https://freelance.ru/);
  • Сотрудник в штат (https://hh.ru/).

Оплата

В зависимости от исполнителя варианты оплаты могут отличаться.

SEO компания

Варианты:

  • По позициям;
  • По кликам;
  • По лидам;
  • Абонентская оплата;
  • Абонентская оплата + KPI.

Существуем много комбинаций оплат. Перечислены основные.
Средний чек 70 000 - 80 000 рублей. Вместе с написанием текстов и внедрением правок. Для каждого проекта стоимость может существенно отличаться в большую сторону. Доходить до 500 000 рублей в месяц и выше. Обычно оптимизатор ведет 20 клиентов. В разных компаниях это число может отличаться.

Фрилансер

Варианты:

  • Фиксированная сумму;
  • Фикс + KPI;
  • За задачи.
  • Условия работать с фрилансером разные.

Вилка большая от 20 000 до 300 000 рублей в зависимости от сложности проекта и количества работ.
Ведет мало проектов. Может уделять много внимания оптимизации сайта.

Специалист в штат

По трудовому договору.
Найти можно на hh.ru.
Head of SEO получает от 150 000 до 250 000 рублей gross + бонусы за выполнения KPI.
Senior - от 120 000 до 150 000 рублей.
Middle - от 60 000 до 120 000 рублей.
Junior - от 20 000 до 60 000 рублей.

Лидеры SEO рынка

Здесь представлены топовые компании рунета. Полный список стоит посмотреть в рейтингах.

Пиксель Плюс

Год основания: 2006
Адрес сайта: www.pixelplus.ru
Цены: от 15 000 до 1,2 млн
Количество проектов: более 300

Webit

Год основания: 2003
Адрес сайта: www.webit.ru
Цены: от 40 000 до 2 млн
Количество проектов: более 500

i-Media

Год основания: 2003
Адрес сайта: www.i-media.ru
Цены: от 20 000 до 600 000
Количество проектов: более 150

Kokoc.com

Год основания: 2004
Адрес сайта: www.kokoc.com
Цены: от 30 000 до 660 000
Количество проектов: более 700

BDBD (Корпорация РБС)

Год основания: 2004
Адрес сайта: www.bdbd.ru
Цены: от 50 000 до 5 млн
Количество проектов: более 1000

Demis Group

Год основания: 2004
Адрес сайта: www.demis.ru
Цены: от 36 000
Количество проектов: более 2500

Ingate

Год основания: 2000
Адрес сайта: www.ingate.ru
Цены: от 85 000 до 500 000
Количество проектов: более 300

ORWO

Год основания: 2009
Адрес сайта: www.orwo.ru
Цены: от 25 000 до 100 000
Количество проектов: более 650

Эксперты отрасли

Признанные практикующие специалисты. Посмотрите их выступления и почитайте блоги.

  • Сергей Людкевич;
  • Стас Поломарь;
  • Михаил Сливинский;
  • Дмитрий Севальнев;
  • Артур Латыпов.

SEO курсы

Важные моменты:

  • Курсы стоит проходить у практикующих специалистов;
  • Несколько месяцев достаточно;
  • Обращайте внимание на практику;
  • Приходите на курсы со своим сайтом. Во время прохождения курса сможете его продвигать, задавать вопросы экспертам, получите опыт;
  • Попросите эксперта, на бесплатной основе, поучаствовать в его коммерческих проектах, с целью получение опыта для себя.

Знания в смежных тематиках

Оптимизатор общаемся с большим количеством специалистов.

Особенно на крупных проектах для результата необходимо:

  • Базовое программирование (C++, Python, JAVA, C#);
  • Базовые знания frontend (JS);
  • Базовые знания базы данных (SQL);
  • Верстка html и CSS;
  • Использование CMS (WordPress, Битрикс, Joomla);
  • Написания и редактирования текстов;
  • Основы web-дизайна;
  • Основы юзабилити;
  • Система управления задачами и проектами (JIRA, Basecamp, YouTrack, Trello).

Пройди тесты на SEO экспертность

Тесты разного уровня сложность. От 12 до 52 вопросов в каждом. Помогут выявить теоретические пробелы в знаниях.

  • Тест на знание SEO от orwo.ru - пройти онлайн: https://orwo.ru/seo-test/
  • Тесты на знание основ поискового продвижения и раскрутки сайтов: https://adne.info/t/seo/
  • RDC сертификат, SEO expert: https://rdc.center/seo_expert
  • Тест для начинающих SEO-специалистов: https://v-zdor.com/tests/osnovy-seo-optimizatsii
  • Netpeak Software: https://netpeaksoftware.com/ru/blog/test-kakoy-vy-seo-spetsialist
Вверх

© 2020 HeadOfSEO.ru - SEO журнал.