eadfEO

О проекте    SEO-услуги    Вакансии    Контакты    Карта сайта   

 

SEO

Информация по оптимизации сайтов для поисковых систем. Уже в блоке «Содержание:» можно увидеть использование синонимов для SEO (SEO специалист | SEO оптимизатор | SEO менеджер).

Содержание:

Что такое SEO?

SEO (англ. search engine optimization) – внутренняя (верстка и контент) и внешняя (ссылки с других интернет-ресурсов) оптимизация сайта с целью поднятия сайта в органической выдачи поисковиков: Яндекс, Google, другие.

Зачем нужно SEO?

Со стороны владельцев сайтов: получения органического трафика с целью монетизации.

Со стороны поисковиков: правильная индексация сайтов с целью предоставление лучшего ответа пользователям.

Где применяется?

Все что индексируется поисковыми системами.

  • Интернет-порталы;
  • Интернет-магазины;
  • Контентные проекты;
  • Сайты компаний;
  • YouTube каналы;
  • Социальные сети;
  • Статьи для размещения на сторонних ресурсах.

Увеличение продаж

Стоимость привлечение трафика составляет от 30 копеек до 1-2 рублей. Оптимизировав сайт он будет находиться в поисковое выдачи и приносить заявки. В среднем для расчета возьмем процент конверсию в продажи 1-5% для интернет магазина. При 10000 посетителях будет от 100 до 500 покупок. Знаю прибыль, средний, стоимость Seo - можно посчитать его окупаемость. Если планируете владеть бизнесом или проектом несколько лет, то Seo нужно делать. При выполнении всех необходимых работ, затраты сокращаем или оставляем прежними. Позиции в топе останутся, следовательно трафик и продажи. Теоретически органический трафик можно приравнять к прямым заходам.

Увеличение продаж с помощью брендового трафика

Запросы связанные с брендом поисковики показывает всегда на первом месте. Достаточно прописать в title название компании. При большом количестве брендовых запросов появляется большой «хвост». Например, {название бренда} {название услуги/продукта} в {название города}. По таким запросам появляется внутренняя страница и не всегда на первом месте. Это можно исправить прописав название бренда в title на всех страницах сайта.

Увеличение продаж с помощью добавление адреса на карты

Добавив адрес компании или магазина на Яндекс.Карты и Google.бизнес сможете появляться на них. Это поможет увеличить количество пользователей. Этими сервисами пользуются много людей.

Увеличение продаж с помощью индексации сайта

Этот метод более сложный. Требует изучение предметной области. Дает хороший и относительно быстрый результат.

Надо знать исходное количество страниц на сайте предназначенное клиенту.

  • Текущие количество страниц в Яндексе.
  • Текущие количество страниц в Google.
  • Значение должно быть примерно равное.
  • Нормой можно считать отклонение до 15% процентов.

Статистику по поисковым системам можно посмотреть в сервисах. Достаточно «по гуглить» их.

Если больше, то стоит изучать вопрос или обратиться к seo специалисту за консультацией.

Причины проблем индексации сайта

Причины проблем с индексацией могут быть разные:

  • Неверные настройки сервера;
  • Неправильно написан robots.txt;
  • Дубли текста;
  • Дубли текста на другом сайте;
  • Мало информации на странице;
  • Странице не может быть показана из-за малой вероятности показа;
  • Неправильная настройка редиректов;
  • Дубли страниц на сайте.

Посмотреть отчет по индексации стоит в Яндекс.Вебмастере и Google для веб-мастеров.

Получить консультацию по продвижению сайта у seo-специалиста можно воспользовавшись "Онлайн консультантом" на нашем сайте.

Внутренняя оптимизация

Работа только в рамках сайта. Сейчас нужно устранять технические ошибки, делать красивый UX дизайн, работать над юзабилити сайта, ставить счетчики для отслеживания действий пользователей и проводить аналитику. Для Яндекса это 90% влияния. Для Google - 50%.

Внешняя оптимизация

Это ссылки. В Яндексе влияния ссылок порядка 10%. В Google - 50%. Учитываются параметры ссылки: количество переходов, возраст ссылки, текст ссылки, источник ссылки, количество исходящих ссылок со страницы, количество исходящих ссылок с сайта.

Краткая схема работы с SEO

  • Анализируем спрос с помощью система статистики и сервисов;
  • С менеджером проектов и менеджером по продукту согласовываем контент;
  • Пишем список нужных элементов на странице и отправляем дизайнеру;
  • Список необходимой информации отправляем контент менеджеру;
  • Рекомендации по текстам редактору для написания и исправления текстов;
  • Согласованный дизайн отправляем на frontend разработку;
  • В backend разработку задачи по обработки данных и алгоритмах вывода;
  • Устанавливаем счетчики статистики Яндекса и Google;
  • Перед выкладкой тестируем;
  • Обновляем сайт;
  • Отправляем страницы на индексацию в поисковики;
  • Мониторинг позиций в сервисах;
  • Индексация смотрится в Яндекс.Вебмастер и Google для вебмастеров;
  • Трафик отслеживается в Яндекс.Метрики и Google.Analitics.

Цель SEO оптимизатора

Получение трафика из поисковиков Яндекс и Google.

Что делает SEO специалист?

Поисковым системам необходимо корректно получать все нужные данные для ранжирования с сайта.

  • Упаковывает сайт для поисковых алгоритмов;
  • Анализирует спрос с помощью сервисов статистики;
  • Повышает позиции по целевым запросам пользователей поиска.

Список работ SEO менеджера

Стандартный список задач для базовой поисковой оптимизации.
  • Поисковые аудит сайта в среднем рассматривается от 30 до 60 основных параметров;
  • По итогам аудита написание рекомендаций по устранению ошибок;
  • Составление семантического ядра запросов;
  • Проверка на частотность в сервисах;
  • Определение геозависимости запросов;
  • Деление запросов на коммерческие и информационные;
  • Распределение запросов по продвигаемым страницам;
  • Составление структуры сайта;
  • Составление меню сайта;
  • Написание title;
  • Написание description;
  • Написание h1;
  • Написание h2-h6;
  • Перелинковка;
  • Закрытие служебных страниц от индексации;
  • Закрытие дублирующего контента от поисковиков;
  • Составление рекомендации по контенту на продвигаемые страницы;
  • Проверка внедрения правок на сайт;
  • Мониторинг позиций в сервис аналитики;
  • Мониторинг органического трафика через Яндекс.Метрику и Google.Analitic;
  • Контроль данных по сайту в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google для вебмастеров;
  • Корректировка продвижения;
  • Расширение ключевых слов;
  • И все по новой ;)

С кем коммуницирует SEO специалист?

В зависимости от структуры и масштаба компании.

При работе на стороне клиента:

  • Исполнительный директор;
  • Директор по маркетингу;
  • Менеджер продукта;
  • Проект менеджер;
  • Дизайнер;
  • Редактор;
  • Программист;
  • Верстальщик;
  • Тестировщик;
  • SEO-помощники.

В SEO агентстве:

  • Руководитель отдела;
  • Программисты;
  • Аккаунт менеджеры;
  • Редко с клиентами по техническим вопросам SEO.

SEO-аналитика

Важная составляющая продвижения сайтов.

Анализируют:

В основном изучают запросы и на основе данных делаю выводы о стратегии и тактики продвижения проекта.

Запросы

  • Спрос;
  • Коммерческие/информационные;
  • Геозависимые (да/нет);
  • Конкуренция в выдачи;
  • Конкурентов (по топу и отрасли);
  • Лидер тематики в поиске (да/нет);
  • Авторитетность;
  • Запросы;
  • Структуру сайтов;
  • Контент.

На основе аналитики:

  • Составляют список запрос;
  • Структуру сайта;
  • Меню сайта;
  • Контент на сайте.

Сроки

Результаты стоит оценивать через год работы. Эффект от SEO можно наблюдать через 6 - 24 месяцев. Это очень долгое стратегическое вложение. Работы должны выполняться в срок всеми специалистами.

Как оценить ведутся ли работы над проектом?

KPI для SEO специалиста и фрилансера

Посмотреть данные:

  • Количество присланных рекомендаций;
  • Количество внедренных правок на сайт;
  • Количество продвигаемых страниц в индексе поисковых систем;
  • Отсутствие санкций со стороны поисковых систем;
  • Видимость в поисковиках Яндекс и Google;
  • Повышение позиций;
  • Увеличение органического трафика;
  • Ежемесячный отчет о состоянии проекта.

Для статистики используйте сервисы:

  • Яндекса.Метрика;
  • Яндекс.Вебмастер;
  • Google Analitics;
  • Google для вебмастеров.

KPI для SEO компании

Посмотреть экономические показатели эффективности SEO-продвижения:

  • Количество лидов с форм заявок, онлайн консультанта, e-mail обращений, телефонных звонков;
  • Стоимость лида;
  • Стоимость привлечения посетителя;
  • Рост органического трафика по целевым запросам;
  • Рост брендового трафика;
  • Возврат маркетинговых инвестиций.

Для контроля можно настроить сквозную аналитику и внедрить воронки продаж.
Ежемесячные планы и отчеты.

Исполнители

По ссылкам можно ознакомиться с сервисами для поиска исполнителей.
  • SEO компания (https://ratingruneta.ru/seo/);
  • Фрилансер (https://freelance.ru/);
  • Сотрудник в штат (https://hh.ru/).

Оплата

В зависимости от исполнителя варианты оплаты могут отличаться.

SEO компания

Варианты:

  • По позициям;
  • По кликам;
  • По лидам;
  • Абонентская оплата;
  • Абонентская оплата + KPI.

Существуем много комбинаций оплат. Перечислены основные.
Средний чек 70 000 - 80 000 рублей. Вместе с написанием текстов и внедрением правок. Для каждого проекта стоимость может существенно отличаться в большую сторону. Доходить до 500 000 рублей в месяц и выше. Обычно оптимизатор ведет 20 клиентов. В разных компаниях это число может отличаться.

Фрилансер

Варианты:

  • Фиксированная сумму;
  • Фикс + KPI;
  • За задачи.
  • Условия работать с фрилансером разные.

Вилка большая от 20 000 до 300 000 рублей в зависимости от сложности проекта и количества работ.
Ведет мало проектов. Может уделять много внимания оптимизации сайта.

Специалист в штат

По трудовому договору.
Найти можно на hh.ru.
Head of SEO получает от 150 000 до 250 000 рублей gross + бонусы за выполнения KPI.
Senior - от 120 000 до 150 000 рублей.
Middle - от 60 000 до 120 000 рублей.
Junior - от 20 000 до 60 000 рублей.

Лидеры SEO рынка

Здесь представлены топовые компании рунета. Полный список стоит посмотреть в рейтингах.

Пиксель Плюс

Год основания: 2006
Адрес сайта: www.pixelplus.ru
Цены: от 15 000 до 1,2 млн
Количество проектов: более 300

Webit

Год основания: 2003
Адрес сайта: www.webit.ru
Цены: от 40 000 до 2 млн
Количество проектов: более 500

i-Media

Год основания: 2003
Адрес сайта: www.i-media.ru
Цены: от 20 000 до 600 000
Количество проектов: более 150

Kokoc.com

Год основания: 2004
Адрес сайта: www.kokoc.com
Цены: от 30 000 до 660 000
Количество проектов: более 700

BDBD (Корпорация РБС)

Год основания: 2004
Адрес сайта: www.bdbd.ru
Цены: от 50 000 до 5 млн
Количество проектов: более 1000

Demis Group

Год основания: 2004
Адрес сайта: www.demis.ru
Цены: от 36 000
Количество проектов: более 2500

Ingate

Год основания: 2000
Адрес сайта: www.ingate.ru
Цены: от 85 000 до 500 000
Количество проектов: более 300

ORWO

Год основания: 2009
Адрес сайта: www.orwo.ru
Цены: от 25 000 до 100 000
Количество проектов: более 650

Эксперты отрасли

Признанные практикующие специалисты. Посмотрите их выступления и почитайте блоги.

  • Сергей Людкевич;
  • Стас Поломарь;
  • Михаил Сливинский;
  • Дмитрий Севальнев;
  • Артур Латыпов.

SEO курсы

Важные моменты:

  • Курсы стоит проходить у практикующих специалистов;
  • Несколько месяцев достаточно;
  • Обращайте внимание на практику;
  • Приходите на курсы со своим сайтом. Во время прохождения курса сможете его продвигать, задавать вопросы экспертам, получите опыт;
  • Попросите эксперта, на бесплатной основе, поучаствовать в его коммерческих проектах, с целью получение опыта для себя.

Знания в смежных тематиках

Оптимизатор общаемся с большим количеством специалистов.

Особенно на крупных проектах для результата необходимо:

  • Базовое программирование (C++, Python, JAVA, C#);
  • Базовые знания frontend (JS);
  • Базовые знания базы данных (SQL);
  • Верстка html и CSS;
  • Использование CMS (WordPress, Битрикс, Joomla);
  • Написания и редактирования текстов;
  • Основы web-дизайна;
  • Основы юзабилити;
  • Система управления задачами и проектами (JIRA, Basecamp, YouTrack, Trello).

Пройди тесты на SEO экспертность

Тесты разного уровня сложность. От 12 до 52 вопросов в каждом. Помогут выявить теоретические пробелы в знаниях.

  • Тест на знание SEO от orwo.ru - пройти онлайн: https://orwo.ru/seo-test/
  • Тесты на знание основ поискового продвижения и раскрутки сайтов: https://adne.info/t/seo/
  • RDC сертификат, SEO expert: https://rdc.center/seo_expert
  • Тест для начинающих SEO-специалистов: https://v-zdor.com/tests/osnovy-seo-optimizatsii
  • Netpeak Software: https://netpeaksoftware.com/ru/blog/test-kakoy-vy-seo-spetsialist

Написание текстов

Рекомендации по написанию текстов:

  • Собрать ключевые слова для контента из сервиса wordstat.yandex.ru/;
  • Сделать структура статьи и контента на странице;
  • Посмотреть информацию у конкурентов;
  • Написанные тексты проверять на антиплагиат text.ru/antiplagiat;
  • Написать для людей;
  • Без вводных слов;
  • Лаконично, кратко, по фактам.

Биржи копирайтинга

Оформить заказ можно на площадках:

  • Etxt.ru - Биржа контента. Заказать продадующие тексты для наполнения сайта и блога. Найти исполнителей для написания статей, обзоров, seo-текстов, постов редактуры. Цены от 35 рублей за 1000 знаков, более 1000 исполнителей. Сроки исполения 3-5 дней. Срок на проверку готового задачния 5 дней, за этот переод можно внести поправки и проверить на уникальность, затем за следующие 3-5 дней редактор внесет правки. Ссылка на биржу: Etxt.ru.
  • textbroker.ru.

HeadOfSEO - Мы занимаемся наполнение сайта продающими текстами оптимизированые под поисковики. Возмем на себя разработку плана статей и текстов, составление структуры статей, поиск и общение с копирайтерами.

Сервисы для фрилансеров и самозанятых

Список биржах фриланса для поиска исполнителей:

  • freelance.ru;
  • fl.ru;
  • YouDo.com.

Оплата редакторов и копирайтеров

Зависит от качества написания. Достаточно качественную статью можно заказать от 100 до 300 рублей за 1000 знаков. Проверка редактором уже написанной статьи от 40 рублей за 1000 знаков.

Сроки написания статей

Обычно написание статей для готового технического задания составляет до 5 дней. 1-2 дня на внесение правок. Тексты обязательно надо прочитывать. Пропускать через антиплагиат.

История развития

История seo начинается с запуска поисковых систем. Скачала появился Wandex, созданный Мэтью Грэем. Первый поисковик был выпущен в 1993 году для World Wide Web. Назывался Aliweb. Имя создателя Мартин Костер.

Начало

1995 год — создана AltaVista.

1996 год — появились Rambler и Aport.

1997 года — Yandex.ru. В 2000 компания «Яндекс».

1998 году — Основан в Менло-Парк, Калифорния, США, появился Google. Как научно-исследовательский проект поисковик начал работу в январе 1996 года, Ларри Пейджем и Сергеем Брином. В его основе был алгоритм PageRank, считавший количество обратных ссылок на url.

2000 год — начинает формироваться отрасль. Появляются SEO-компании и клиенты готовые платить за услуги. В это время «рулят» текстовые факторы ранжирования. Дубли не учитываются. Попасть в топ можно просто написав текст с вхождениями. Ключевые слова добавив в title, description, keywords, h1. И сайт в топе собирает органический трафик.

2000 год — Searchengines.ru. Форум о поисковых системах стал для многих оптимизаторов отличной площадкой для обмена информации, получения опыта, поиска работы, нахождения интересных проектов, покупки и продажи ссылок, сайтов, сеток сайтов и много чего еще.

2002 год — ссылочное ранжирование в Яндексе и параметр ТИЦ (тематических индекс цетирования). Одно время показывался ВИЦ (весовой индекс цитирования). По этому числу было понятно сколько еще не хватает до топа. Его убрали из общего доступа, когда оптимизаторы стали массово его использовать.

2002 год — проходит первая конференция по SEO-оптимизации, организованная компанией «Ашманов и партнеры» — Optimization.

Эпоха ссылок

2006 год — открылась биржа SAPE. Бюджеты потекли туда. Ссылки размещались на страницы сайта, обычно внизу. Старались использовать все страницы сайта. Основными параметрами выбора были ТИЦ, PR, индексация страница, количества ссылок на странице, тематичность ссылок. Ссылки можно было разместить и убрать за день.

Закупившись там ссылками, сайт за 1-2 недели выходил в топ, можно было собирать много трафика. Оплата с клиента бралась в основном по факту. Обязательства выполнялись. Клиент получал прибыль, агентства тоже. Самыми дорогими тематика считались: «недвижимость», «бюро переводов», «пластиковые окна», «ноутбуки». Бюджеты доходили до нескольких десятков тысяч долларов.

Брались за продвижение таких проектов только крупные компании. Средний бюджет обычного проекта на ссылки составлял 10%-30%, иногда доходил до 50%. Рубка в ссылочных бюджетах была не на шутку.

2007 год — 31 августа появилась информация об отмене операторов link и anchor. Благодаря этому можно было смотреть количество ссылок у конкурентов, url и тексты ссылок. Покупая больше сайт обгонял конкурентов. 1 сентября оптимизаторы были в шоке. Новость разнеслась по интернету. На форуме в ветке было уже написано на 200 страниц комментариев. Этот день определенно вошел в историю SEO и запомнился многим.

2008 год — биржа вечных ссылок «Миралинкс». Теперь ссылки покупались на всегда и в тематических статьях. Разово заплатив за ссылки в несколько раз дороже. Поучали лучший эффект и в долгой перспективе 1 год, экономию бюджета. Обычно на одной странице размещались по 3-5 ссылок на продвигаемых сайт с нужными текстами в ссылках.

2009-2012 года — биржа ссылок «GoGetLinks». Агрегаторы ссылок: «Megaindex», «Webeffector», «Rookee, «SeoWizard», «SeoHummer». Они существенно облегчили деятельность специалистов и улучшили результаты.

Машинное обучение

2009 год — «Матрикснет» новый метод машинного обучения запустил Яндекс. Оптимизаторы подстраивались под поисковики. На статистики можно было понять какой из факторов влияет. Одно время - это могла быть ссылка с главной страницы с нужным текстом на продвигаемую. Через несколько месяцев тег <strong> или <b>. Яндекс видя заспамленность влияющего фактора, меняли на другой без ухудшения выдачи. Так же она могла и улучшиться. Это конечно доставляло неудобства. Приходилось по всем проектам все переделывать. В среднем проектов в работе было от 20 до 50.

Поведенческие факторы ранжирования

2011 год — поведенческие факторы ранжирования. При накрутки ПФ сайты выходили за 1-2 месяца. Потом большинство получило санкции до 8 месяцев.

2014-2015 года — стагнация топа из-за ПФ. Сайт попадая в первую тройку выдачи Яндекса уже назад не откатывался. Google давал менее большой вес этому фактору, оставляя существенное влияние текста и внешних ссылок.

2015 - Н.В. - Работа над качеством сайта даёт свои плоды. Бюджет необходимый на seo сильно растёт. Нужно делать юзабилити, web-аналитику, дизайн, продумывать продукт. Сейчас для реализации SEO проекта задействуется большое количество специалистов. Накрутки по прежнему имеют место быть, сильно усложнились и дорого стоят. Простые методы скорее всего отправят сайт под санкции.

Зачем нужно знать историю SEO?

Зная историю сможете глубже понимать происходящее, придумывать новые идеи и методы, будет опора на знания и опыт предшественников.

Закрыть возражения клиентов. Отказаться от устаревших методов. Возможно на базе старого, переосмыслив идея, сможете создать улучшенный способ собирать органический трафик.

Когда что-то не получается, лучше обратиться к теории, так вы найдете ответы и гипотезы.

Как сделать seo продвижение сайта самостоятельно

Самые простые шаги для увеличения трафика, заявок и продаж.

SEO аудит

Необходим для определения проблем на сайте. После него понятно в текущие состояние проекта. Отталкиваясь от него составляется план работ.

Проверка осуществляется по следующим факторам:

  • Коммерческие факторы ранжирования;
  • Поведенческие факторы;
  • Технические факторы ранжирования;
  • Ссылочные факторы ранжирования;
  • Текстовые факторы ранжирования.

Исправив технические ошибки и проблемы с индексации сайта, сможете улучшить ранжирования и собрать больше трафика на сайт.

Оптимизация существующих страниц

При малом количестве страниц 10-50 лучше оптимизировать каждую в ручную. Если более надо делать шаблоны. Сайт разделить на типы страниц. Подготовить общий шаблон, при этом сделать для каждой страницы возможность размещение своего уникального. Обычно 20% всех страниц приносит 80% трафика и их оптимизировать вручную.

Написание url

Делаем ЧПУ с помощью генератора url.

Написание title

Размещается от 5 до 15 ключевых слов соединенных в одно или несколько предложений. Должен быть кликабельным. Появляется в снипете выдачи.

Написание description

Текст из 30-40 слов. Описание страницы. В снипете Яндекса появляется редко, в Google с вероятность 50%. Содержит краткое описание страницы. Желательно добавлять важные ключевые слова.

Написание h1

Название страницы (главный заголовок). Написать самое важное ключевое слово отражающие суть.

Написание h2-h6

Используется для структурирования контента на странице. Это название абзацев текста, блоков, рекламных акций. Рекомендуется использовать в них ключевые слова.

Контент

Под контентом подразумевается вся информация необходимая пользователям:

  • Статьи;
  • Таблицы;
  • Списки;
  • Агрегациях товаров;
  • Цены;
  • Картинки;
  • Контакты;
  • Акции и специальные предложения;
  • Ссылки.

Размещаете больше информации помогающие пользователям узнать о вашем продукте. Идеи можно подсмотреть у конкурентов.

Внутренняя перелинковка

Три самых эффективных способа:

  • Сквозное структурированное меню;
  • Хлебные крошки;
  • Ссылки из текстов на соответствующие товары и услуги.

Оптимизация изображений

Для изображения рекомендуем прописывать название картинки в теги img, с помощью alt и title. Название взять изображённый товар или услугу.

Отслеживание информации

Всегда надо быть в тренде и следить за изменениями алгоритмов. Помимо официальной информации и инструкций от поисковых систем, рекомендуем посещать форумы, блоги, порталы по оптимизации.

Список форумов о поисковой оптимизации

Одни из лучших информационных ресурсов по SEO:

  • Searchengines.ru - классика;
  • Seonews.ru - свежая и актуальная информация;
  • Maultalk.com - интересный подход к продвижению и полезные интервью.

Остались вопросы?

Обращайтесь за консультацией и другими seo-услугами в HeadOfSEO.ru

Вверх

© 2020-2021 HeadOfSEO.ru - SEO журнал.