Чтобы получить возможность успешного продвижения сайта на просторах сети и извлечь из его работы максимальную прибыль, необходимо провести мероприятия по оптимизации. В противном случае есть риск возникновения дополнительных ненужных трат впоследствии, и этот момент уже не за горами. В этом материале я хочу рассказать вам о шагах, которые помогут стартовать в успешном продвижении ресурса в самостоятельном порядке. Он непременно принесет пользу тем, кто планирует запуск собственного проекта и не желает вовлекать в него посторонних людей. Или тем, кто руководит проектом и хочет оценить и улучшить работы СЕО-специалистов. По итогам, я вам обещаю, вы узнаете, что именно нужно сделать для успешной реализации проекта и его развития в дальнейшие годы.
Шаг 1 – Выбираем платформу CMS
Эта английская аббревиатура означает Content Management System. Ее значение представляет собой не что иное, как управление содержимым сайта, или целый комплекс по руководству. Говоря простым языком, это движок, посредством которого происходит добавление и редактирование данных. Важную роль играет его гибкость для доработок и соответствие СЕО-требованиям.
Ключевые моменты в рамках данного этапа можно охарактеризовать следующим образом:
- делаем уникальный тег Title, то есть заголовок, который крайне важен для продвижения, так как подлежит учету поисковиками в ходе определения степени релевантности страницы в рамках запроса;
- формируем уникальный тег Description в виде полного описания страницы, отображаемого в самой верхней части, заметив его, пользователи однозначно захотят перейти на web-ресурс;
- создаем URL для полноценного понимания человеком, этот параметр также должен соответствовать большому набору критериев, думаю, по ним нужно писать отдельный материал;
- оформляем теги H1-H6, или заголовки, играющие важнейшую роль в ходе продвижения, учитываемые в процессе определения релевантности, имеющие высокую уникальность, расположенные исключительно в пределах текстовой части сайта;
- задаем уникальные теги типа Alt, Title, они необходимы непосредственно для изображений.
В рамках рассматриваемой платформы требуется задействование редактора HTML непосредственно для каждой страницы, а также возможность задавать уникальные параметры. Для ИМ немаловажную роль играет опция экспорта и импорта сведений, так как она способствует внесению изменений в ключевые и вспомогательные атрибуты. Продолжительность отклика сервера при этом равняется до 0,5 секунд.
Если ваш сайт заточен под оказание всевозможных услуг, я рекомендую рассмотреть Word Press, это бесплатный «мотор» с внушительным функционалом, соответствующий всем необходимым требованиям, простой в плане осваивания. Этот же продукт станет оптимальным решением для виртуальных витрин. В качестве альтернативы стоит рассмотреть Open Cart, MAGENTO. Не нужно применять «левые» движки, а также тратить время и деньги на разработку собственных продуктов. Лучше просто взять их у компаний, которые используют специальную платформу, чтобы не зависеть от прогресса их разработок.
Шаг 2 – Подготавливаем мобильную версию ресурса
Практическая статистика гласит о том, что мобильного трафика в последние годы становится больше, к тому же он уже преобладает над пользователями, заходящими с компьютеров. Сервисы Google на сегодняшний день сначала анализируют мобильную версию сайта, так что она крайне важна. Основные требования в этом плане заключаются в следующих моментах:
- применение мета тега в рамках адаптивного дизайна, это позволит браузеру понять факт адаптации страницы к мониторам малого размера;
- доступность ресурса для роботов мобильного характера и систем поиска, причем данный список достаточно обширный;
- закрытие от индексации файлов из категории CSS и Java Script недопустимо;
- важную роль играет отсутствие выхода содержимого, представленного на страницах, за экранные рамки в горизонтальном направлении;
- в целях проверки степени корректности отображения можно задействовать специальный инструмент, предназначенный для мобильных телефонов и, как следствие, анализа страницы, предоставления рекомендаций по устранению ошибочных сведений, с его помощью осуществляется проверка всех типов страниц;
- стоит избегать курсора, связанного с прокручиванием экрана по горизонтали;
- необходима адаптивность ключевых элементов под экран портативного устройства;
- недопустимо задействование элементов, которые не способны на них отображаться;
- желательно избегание применения окон всплывающего типа и рекламы, традиционно они занимают весь экран;
- скоростной параметр страниц мобильного характера должен быть максимальным, достичь такого результата можно путем сокращения скриптов и включения кэширования браузера;
- в дальнейшем времени доступна проверка степени мобильной адаптивности посредством соответствующих инструментов Гугл и Яндекс.
Я рекомендую следовать всем этим советам, и результат не заставит себя долго ждать.
Шаг 3 – Собираем ядро семантики
Оно представляет собой не что иное, как комплекс отдельных слов и фраз, которые характеризуют тематику и структуру ресурса. На основании рассматриваемых запросов у пользователей появится возможность поиска вашего сайта посредством поисковика. Семантика выступает в качестве фундаментального основания для успешного продвижения. Этот аспект идеально заметен при представлении процесса привлечения клиентов в СЕО в качестве воронку. При условии грамотного сбора семантики на старте не составит труда получить целевой трафик. В случае допущения ошибок в понимании спроса придется терять клиентов и, как следствие, продажи с прибылью.
Так, семантическое ядро способствует одновременному решению нескольких задач:
- оценивание спроса на товар или услугу со стороны пользователей;
- выстраивание рациональное структуры;
- обеспечение четких ответов на запросы;
- контроль степени видимости проделанных работ;
- оценка их эффективности.
Что касается общей парадигмы, согласно которой происходит сбор семантики, описать ее не составит труда следующим образом:
- создание маркеров, представляющих собой общие запросы, обеспечивающие характеристику товарной группе либо услуге;
- сбор расширений непосредственно после получения маркерных элементов, для обеспечения дополнительных уточнений, данная часть работы может быть автоматизирована за счет применения инструмента Key Collector;
- формирование структуры ресурса.
Я рекомендую действовать именно в такой последовательности во избежание допущения типичных ошибок.
Шаг 4 – Группирование и создание структуры
Итак, мы уже собрали семантическое ядро на прошлых шагах, теперь можно смело переходить к выстраиванию структуры ресурса. Для начала группируем ключи, желательно делать это в рамках кластеризации в ТОП путем определения ранжирования. Так, чем большее количество страниц пересекается, тем выше вероятность ранжирования запросов в рамках одной страницы. Так, ключи, которые могут быть продвинуты совместно, как раз и образуют собой кластер. Данный вариант считается наиболее оптимальным. Дело в том, что юзер сразу убирает запрос в плане информационного или коммерческого вопроса, поскольку ТОП не врет. Ведь вряд ли на одной странице будет и то, и другое. Основные сервисы, которые могут быть использованы для решения поставленной задачи – Just Magic, Rush Analytics.
По итогу выполнения работ пользователь получит файл непосредственно с группами. Построение иерархической структуры будет производиться от общего к частному моменту. То есть сначала будут обобщенные запросы, а затем их уточнением. Говоря простым языком, сначала идет категория, потом подкатегория и, наконец, итоговая страница. Необходимо пройти по всем группам, соотнести их и сразу сделать URL для итоговой странички.
Основная задача, которая стоит перед пользователем в данном случае, состоит в получении файла со структурой семантического ядра. С ее помощью в дальнейшем времени не составит труда создать страницы сводного типа с идеальным отражением иерархии. В процессе работы с семантикой также рекомендуется задействовать надстройку для Excel, с ее помощью не составит труда подсвечивать группы, генерировать имена. По завершении работы со структурой можно приступать непосредственно к внутренней оптимизации.
Шаг 5 – Внутренняя оптимизация
То, насколько успешно будет продвигаться ресурс, зависит от его оптимизации внутреннего характера. Чтобы иметь общее представление об этом моменте, стоит ознакомиться с важнейшими зонами его ранжирования, подлежащими оптимизации.
- Мета теги. Практика показывает, что именно с их подготовки стартует внутренняя оптимизация. Вариант их составления определяется масштабом проекта. Если сайт услуг содержит малое количество страниц, можно создавать эти элементы в ручном порядке. Если это интернет-магазин, стоит задействовать шаблоны и только потом ручной метод.
- Title. Он представляет собой не что иное, как одну из ключевых областей документа, влияющих на ранжирование ресурса. Базовое требование к нему заключается непосредственно в отражении сути страницы и содержании прямого вхождения ключа, в самом начале. Немаловажную роль играет содержание всех слов из запроса. Никаких лишних слов в этом теге быть не должно, особенно, если они не имеют прямого и непосредственного отношения к тематике, как и неестественных конструкций, перечислений, отличий от заголовка. Особого внимания заслуживает уникальность данного тега в отношении каждой страницы, его приблизительная длина составляет от 70 до 130 знаков.
- Description. Рекомендуется составлять его из 150 символов, как минимум, предел составляет 200 знаков. Сюда входят абсолютно все слова из ключа, причем не для повышения релевантности, а для подсветки ключей в выдаче. В данном случае также происходит описание содержания страницы. Текст должен быть логически последовательным и лаконичным. Желательно писать его нормальным человеческим языком, можно задействовать специальные символы. Важную роль играет уникальность 100%.
- Key words. Данный мета тег не оказывает прямого и непосредственного влияния на ранжирование. Но так как Яндекс указывает, что он все-таки может учитываться, стоит заполнять его в обязательном порядке, добавляя фразы, релевантные контенту, разделенные между собой посредством запятых.
- Тексты. Пожалуй, этот момент считается наиболее сложным. На протяжении длительного времени оптимизаторы принимали во внимание исключительно формальные метрики. То есть они учитывали непосредственно число вхождений, тошноту, объем, параметры TF/IDF и прочее. В итоге тексты загонялись в рамки, их содержательная часть играла лишь второстепенную роль. Конечно, при таком подходе можно было рассчитывать на получение определенных результатов, однако системе поиска и пользователю они не нравились. На сегодняшний день эта эпоха постепенно уходит в прошлое, на первое место выдвигаются требования по смыслу и содержанию. Вот перечень ключевых требований к составлению текста:
— решение конкретной задачи;
— подробное описание товара или услуги, преимуществ, отличительных черт;
— отсутствие неестественных вхождений;
— никаких жестких рамок в плане объема, обрывания мыслей, «воды»;
— только высокая уникальность;
— отсутствие грамматических и лексических ошибок
Желательно отображать диапазон числа вхождений, а не их строгое количество. Например, от 2 до 100. Допустимо применение словоформ.
- Внутренняя перелинковка. Она представляет собой не что иное, как перестановку ссылок в пределах веб-ресурса между разными страницами. Данный инструмент способствует решению нескольких задач одновременно:
— обеспечение удобства навигации;
— структурная организация для идеальной индексации;
— распределение веса.
На старте абсолютно любая страница, имеющая практическую важность, доступна в 2 клика. Процесс навигации является максимально логичным и удобным.
Шаг 6 – Оптимизация факторов ранжирования коммерческого характера
Наряду с факторами текстового характера имеет смысл проработки коммерческих моментов. Под ними принято понимать целый комплекс показателей, описывающих степень надежности виртуального продавца. Так, речь идет о следующих моментах:
- степень узнаваемости бренда;
- широта ассортимента;
- наличие или отсутствие представительств;
- ценовой диапазон;
- варианты внесения оплаты.
Говоря простым языком, эти факторы представляют собой свойства сайта, способствующие простому решению задачи юзера, описывающие качество работы сервиса в целом. К основным моментам можно отнести:
- присутствие раздела с контактной информацией;
- полнота позиций, представленных в каталоге;
- владение сертификатами, наградами;
- предоставление отзывов;
- указание цен;
- отображение системы фильтров выбора;
- детали об организации;
- нюансы доставки и оплаты;
- вариации связи с менеджером;
- акции и скидки.
Для детальной и тщательной проработки факторов коммерческого характера необходимо проведение анализа конкурентов.
Шаг 7 – Проверка непосредственно перед публикацией
Итак, после того как были проделаны предыдущие шаги, сайт готов к публикации. Но прежде чем отдать его на растерзание поисковикам, необходимо организовать проверку в разных направлениях. Итак, что необходимо проверить, так это Title и мета теги. Все они прописываются в отношении каждой страницы.
Немаловажную роль играет организация проверки корректности настройки файла robots.txt. На ресурсе представлена карта сайта без ошибок, он добавляет в консоль поиска и вебмастер Яндекс. Содержит счетчики метрики и аналитики Яндекс и Гугл соответственно. У него настроена страница 404, которая обеспечивает отдачу кода сервера. А также мобильная версии. Все важные элементы обеспечивают 200 код ответа. Дублирование в пределах ресурса отсутствует.
У картинок предусмотрены мета теги Alt и Title. Наряду с этим предполагается настройка HTTPS. После проверки доступно открытие сайта для индексации. Особого внимания заслуживает чек-лист. Необходимо понять, имеются ли распространенные недочеты в плане оптимизации, требуется ли протокол безопасности, насколько целесообразно менять адрес и т. д.
Шаг 8 – Внешняя оптимизация
Учет ссылок продолжается осуществляться в обоих поисковиках. В зарубежном продукте качественные совершенствования их массы приводит к достижению положительного результата. В нашей системе поиска эта связь прослеживания не так четко, так что делать на нее упор не рекомендуется. Руководители обеих поисковых систем утверждают, что ссылочная масса в любом случае должна носить естественный характер.
В действительности в рамках продвижения многочисленных коммерческих проектов нереально рассчитывать исключительно на естественные ссылки. В ходе покупки необходимо максимально изображать «натуральность». С одной стороны, такой подход приведет к достижению более высоких результатов. С другой позиции, он поспособствует снижению рисков использования понижающих санкций относительно ресурса.
Лично я категорически не советую приобретать ссылки, по крайней мере, до тех пор, пока не пройдет полная индексация сайта, и на него не поступит первый трафик. Сначала лучше задействовать технику имитации естественного интереса к сайту на просторах интернета. Суть методики достаточно понятна: необходимо отыскать в сети пользователя, интересующегося услугами, предоставить ответ на его запрос и ссылку на страничку ресурса.
Многие вебмастера ошибочно полагают, что этот тот же спам в комментариях. Действительно, иногда, а точнее часто так и происходит. Повторимся: необходимо ответить на пользовательский вопрос и только после этого давать ссылку, если, конечно, это уместно. Спустя 3 месяца можно наращивать их более активно. В качестве ключевых источников стоит рассматривать разные варианты.
- Авторитетные каталоги, но прогоны по ним недопустимы. Лучше всего применять наиболее качественные и посещаемые элементы.
- Сайты с отзывами. На них придется проявлять активность, чтобы достичь желаемой цели.
- Анализ конкурентов. Здесь вообще можно почерпнуть множество идей, правда, если задействовать адекватные инструменты.
- Тематические блоги. Площадки должны быть хорошими, на них можно договариваться о том, чтобы размещать ссылки. Подойдет PBN, в данном случае придется поднимать сеть в самостоятельном порядке. Методика эффективная, но предполагает существенные финансовые затраты.
- Размещение на тематических площадках.
Ссылок без анкоров должно быть больше, чем с ними. Анкор-лист в обязательном порядке должен предполагать разнообразие. Применение арендных линков недопустимо. Собственно, придется свести к минимальному количеству и задействование площадок с бирж, где размещаются вечные ссылки. Наряду с этим рекомендуется держать динамику в плане прироста, обеспечивать медленный, но верный рост массы.
Шаг 9 – Отслеживание результатов
После того как проект будет запущен, придется крайне внимательно отслеживать такие параметры, как ошибки в поисковиках. При их обнаружении и сильной критичности на сайте появится соответствующее сообщение. Также придется следить за динамикой в плане индексации. Логично предположить увеличение числа страниц.
В вебмастере Яндекс имеется раздел индексации, где не составит труда найти много информации по ней. В Гугл также есть аналогичные сведения. Юзер может производить смену позиций по семантике, однако простого их отслеживания недостаточно, потребуется определение видимости в соответствии с каждой категорией запросов. К ключевым метрикам стоит отнести абсолютное значение топовых запросов, а также относительный параметр. Немаловажную роль играет потенциальный трафик, который может быть рассчитан в отношении каждой позиции или в среднем значении.
С помощью рассмотренных выше метрик не составит труда определить потенциал роста в соответствии с выбранными группами. Также рекомендуется отслеживать любое изменение трафика. Конечно, вместе с позициями он играет важнейшую роль, однако в качестве ключевой цели все-таки выступает продажа и извлечение прибыли. Так что нужно смотреть за конверсией, стоимостью одного посетителя. Почти весь последующий рабочий процесс имеет тесную и непосредственную связь с анализом данных и их интерпретацией. Собственно, именно на их основе происходит принятие дальнейших решений.
Итак, в этом материале я рассказал вам о ключевых шагах, которые нужно сделать, чтобы запустить новый сайт максимально успешно. Только при таком раскладе он будет лучшим в системе поиска и позволит двигаться вперед, ставя новые эксперименты.
