Аутрич, как можно догадаться из названия этой статьи, представляет собой один из вариантов наращивания ссылочной массы или, как сегодня модно говорить, линкбилдинга. Говоря простым языком, данный процесс направлен на размещение информации в виде линков, статей или даже баннеров о конкретном ресурсе, который нужно продвинуть на сторонних платформах. Реализация рассматриваемой методики происходит посредством прямого взаимодействия с владельцами сайтов или блоггерами, а также вебмастерами.
Прежде чем задействовать данную технику, нужно определить степень нуждаемости в ней, ведь на практике существует большое количество иных способов наращивания ссылок. Однако в ряде ситуаций аутрич все-таки будет полезен. Например, если:
- вы реализуете товары или оказывает услуги, востребованные на рынке;
- у вас достаточно обширная тематика;
- вы располагаете большим количеством времени;
- имеете в распоряжении свободный бюджет.
Если ни одно из этих условий не соблюдено, то есть тематика сайта имеет узкую направленность, а предлагаемые позиции непопулярны, аутрич предполагает отсутствие какой-либо эффективности. Ссылки под ресурс невозможно приобрести на специализированных линк-биржах.
Такая проблема часто дает о себе знать на сайтах, которые работают с запрещенной тематикой. Это такие сферы, где недопустимо применение контекстной рекламы. Например, ресурсы, где реализуется алкогольная продукция, медикаменты, предлагаются игры с долей азарта. Запрещенными также считаются сайты взрослой тематики, где предусмотрены знакомства для занятий сексом или просмотр порнографии.
Вообще техника занимает от 2 недель времени и может растянуться на месяц в зависимости от степени популярности ниши. Необходимо сразу приготовиться к продолжительному протеканию процесса.
Основная суть технологии заключается в том, чтобы осуществить переход от количества к качеству. А за качество, как известно, нужно платить, причем не самую малую сумму. Работа специалиста из найма стоит дорого, для экономии придется выполнять все действия самостоятельно. Чем больше ресурс, тем выше сумма за размещение. Новостной информационный сайт с месячным трафиком в 50 000 человек может требовать всего за одну ссылку сумму в 10 000 рублей, причем эта цена средняя и далеко не самая высокая. Немаловажную роль играет рассмотрение критериев для выбора платформ.
Сбор запросов с целью поиска площадок
В рамках технологии аутрич всегда предполагается сбор запросов информационного характера. Коммерческие моменты на данном шаге во внимание не принимаются, по ним поисковая система отыскивание конкурентов, которые явно не поставят ссылку у себя.
Сбор запросов осуществляется двумя методами.
- Во-первых, можно выбрать явно информационные ключи из собственной семантики.
- Во-вторых, можно использовать Яндекс.Вордстат или кей SO.
Желательно останавливаться на общих маркерах, при этом они должны иметь максимальную приближенность к тематике.
Выгрузка топ-20 в рамках каждого запроса
Сначала выгружается база запросов, затем они чистятся. При наличии чрезмерно большого количества основных запросов чистка не производится вручную, поскольку процесс весьма долгий и кропотливый. Необходимо задействовать один из вариантов сортировки и кластеризации. При таком подходе процесс чистки будет максимально ускорен, запросы попадут в информационную категорию, что только упростит их выбор. Очевидно «мусорные» запросы можно легко удалять, причем не по отдельности, а целыми группами.
После подготовки перечня запросов, которые точно сработают, можно приступать к выгрузке топ-20 по каждому из них. Для начала определяется поисковая система, находящаяся в авторитете, это может быть Яндекс или Гугл. Далее применяются специальные сервисы с целью сбора, причем процесс протекает в автоматическом режиме.
- Если речь идет о Яндекс, применяется инструмент coolakov, устанавливается требуемый регион, глубина проверки.
- Если это Гугл, применяется js-букмарклет.
Данные вносятся в таблицу, эти опции будут полезны в дальнейшей работе. Как только работы по сбору подойдут к концу, у пользователя получится таблица, где расположение URL предполагает ту же последовательность, что и в выдаче. Посредством функций редактора удаляются идентичные адреса. Для этого выделяется полный столбец, осуществляется переход на вкладку с данными, применяется фильтр для удаления дубликатов.
После этого производится группирование по доменам. Оно предполагает выделение всех очищенных страниц, выбор текста по столбцам во вкладке, нажатие кнопки далее и установка знака-разделителя во втором окне, после чего будет происходить помещение данных в отдельную колонку. Затем останется лишь кликнуть по кнопке «готово». Ненужные колонки удаляются, остается только вторая часть, где нужно установить домены, или площадки, являющиеся приоритетными для размещения.
Проверка площадок
Далее останется лишь осуществить проверку площадок, а именно каждого домена в соответствии с ключевыми критериями. Все мероприятия должны выполняться строго в соответствии с установленным порядком. Для начала отсеиваются площадки, которые не имеют прямого и непосредственного отношения к региону, домены сохраняются. После этого нужно приступить к чистке доменов. Порядок действий такой:
- сначала фильтр применяется по отношению к первой строчке столбца;
- в него необходимо вписать окончания доменов, которые нам не нужны;
- далее происходит удаление доменов прочих регионов;
- после задействования фильтра в перечне будут лишь домены с нужным окончанием, их также надо удалить.
Далее нужно скопировать перечень доменов, которые остались, в каждой бирже их можно проверить пакетом. Для этого нужно придерживаться определенного алгоритма действий:
- отыскать вкладку с перечнем площадок или аналог;
- сформировать качественно новый список;
- добавить в него домены;
- войти в список;
- ознакомиться с информацией о цене и данных в нем, кстати, они не нужны.
Теперь рассмотрим, как действовать при низком трафике. После того как площадки, не соответствующие региону, имеющиеся на биржах, были отсеяны, надо проверить их посещаемость и число фраз поиска. Это позволит оценить качество ресурса и степень его популярности. При этом во внимание принимаются следующие моменты:
- трафик, оптимальный показатель составляет не менее 100 человек в месяц;
- число ключевых запросов, лучше всего применить сервис Серпстат, но стоит помнить о важности его применения лишь при работе с Яндекс, он способствует проверке трафика и ключевых фраз пакетом, регион указывается в обязательном порядке, как и параметры проверки;
- на следующем шаге нужно отсеять площадки с низким трафиком до 100 человек в месяц, после сбора трафика можно будет понять, насколько адекватна цена размещения;
- потом останется перейти к комплексу проверочных мероприятий с помощью Ahfers, он применяется в рамках взаимодействия с Гугл, нужно выбрать вкладку «больше» и провести «пакетный анализ», затем останется выбрать домены и нажать кнопку проверки;
- в результате AP не должен превышать 3 000 000.
Сервис платный, если доступ к нему отсутствует, требуется анализ платформы на визуальном уровне. Важно, чтобы на ней не было рекламы, баннеров со спамом, и размещался исключительно активный контент.
Также важно знать, как быть со словами, если они подходят в плане темы, но не предполагают соответствие в плане смысла. Необходимо уделить особое внимание именно последнему пункту. Нередко на практике встречаются информационные платформы, подходящие по всем параметрам без исключения. Однако они могут содержать отрицательные отзывы о вашей компании. Требуется обязательная проверка в плане смысла.
Собираем контакты
Далее происходит формирование контактной базы, в качестве отдельного этапа выступает поддержание связи с владельцем. Сбор отнимает минимальное количество времени, однако встречаются проблематичные площадки. Например, те, у которых не указаны сведения для связи. Основной минус такой коммуникации заключается в безадресном характере ответов на обращения, и придется уточнять площадки, которые они представляют. Второй вариант обычно отсеивается. Но если сайт, на первый взгляд, перспективный, нужно связаться с администратором.
Создание макета письма
После того как база контактов сформирована, можно приступить непосредственно к рассылке писем. Для их отправки рекомендуется создать отдельную почту, имеющую тематическое наименование. Также важно убедить получателя письма в том, что вы выступаете в качестве официального представителя торгового объекта. Обращаться к нему стоит максимально вежливо, требуется четкая формулировка цели обращения в текстовом виде.
Указывать данные собственного ресурса в рамках первого письма неразумно. Также не стоит давать ссылки на площадки, на которых располагаются негативные отзывы о вашей компании. Этот шаг может повлечь за собой серьезное ухудшение репутации и распространение недостоверных сведений.
Рассылка первичного и вторичного характера
Не стоит отправлять одно и то же письмо администрации всех ресурсов, желательно создать несколько вариантов одновременно. Такой подход предполагает разделение доменов, которые готовы к отправке писем, путем их разбивки на группы в количестве 2-3 штук. Так, первое письмо отправляется в адрес одной группы площадок, второе – другой. После того как получены ответы, проводится анализ реакции со стороны адресатов и сравнение цен. При недостаточном количестве ответов нужно разобраться в причинах.
Категорически не рекомендуется отправлять письма в конце рабочей недели, так как они не будут прочитаны, и потенциальные клиенты даже не зайдут в них в понедельник, так как они будут на нижних позициях.
Выводы
Так, при аутриче есть риск допущения большого количества ошибок. Если площадок много, запутаться вдвойне сложнее. Так что требуется внимательное внесение данных и их проверка в ходе отправки писем. Немаловажную роль играет удаление доменной базы, которое производить не стоит. Площадки могут стать актуальными в случае работы с другими проектами.
Способ является сравнительно безопасным и позволяет отыскивать достойных доноров, контролируя процесс. Работа достаточно кропотливая, на размещение ссылок установлены высокие тарифы.
