Как стать SEO-специалистом: как учиться

Область SEO является сравнительно молодой, ее формирование началось в 90-х годах прошлого столетия, как только стали появляться первые поисковики. Изначально в состав данного направления входила исключительно оптимизация мета тегов и страниц в соответствии с ключами. На сегодняшний день алгоритмы поиска стали более сложным, так что продвижение сайтов подразумевает применение комплексного подхода. В этом материале я расскажу вам, как стать специалистом с нуля, и что именно для этого понадобится.

Что делает SEO-специалист?

Прежде чем понять, что именно делает этот профессионал, нужно ознакомиться с понятием профессии. Под SEO (Search Engine Optimization) понимается работа по оптимизации сайта для обеспечения его соответствия пользовательским запросам и продвижения вверх в рамках поисковой выдачи. Основная задача специалиста заключается в задействовании всех доступных инструментов раскрутки web-ресурса.

Дело в том, что алгоритмы, внедренные в системы поиска, производят оценивание качества сайта и степени его привлекательности, причем для этого они задействуют десятки критериев, после чего размещают ресурс на том или ином месте в рамках поисковой выдачи. Оптимизация сайта под эти системы представляет собой весьма непростой процесс, включающий в свой состав множество ступеней. Речь идет, в первую очередь, о работе с ключевыми словами, анализе представителей целевой аудитории, настройке опций веб-ресурса и прочих процессах.

По всем этим соображениям эксперт в области СЕО – это одновременно:

• вебмастер, который занимается отслеживанием функционирования сайта и его функциональности, наполнением его посредством текста, графики, видео;
• маркетолог, который проводит анализ потребностей представителей целевой аудитории и оценивает степень соответствия уникального торгового предложения ожиданиям потребителей;
• специалист в области usability, он оценивает пользовательское поведение и работает над изменением в лучшую сторону качества интерфейса;
• аналитик осуществляет тестирование страниц и оценивание меню, сопоставляет местоположение интерактивных элементов с целью повышения вовлеченности аудитории в деятельность сайта, смотрит на итоги продвижения и корректирует схемы.

Как можно заметить, СЕО-специалист осуществляет свою деятельность в условиях многозадачности. Так что представителю данной профессии необходимо обладать большим количеством навыков. Неудивительно, что он получает достаточно высокую зарплату, размер которой достигает 150 000 рублей.
Что нужно для осваивания профессии?

Чтобы работать в рассматриваемой сфере, необходимо иметь общее и частное понимание логики пользовательского поведения и отслеживать работу сайта: важно, чтобы он функционировал без каких-либо перебоев. Немаловажную роль играет владение информацией о технологии работы сайтов, умение грамотно говорить и писать. Этот человек занимается составлением технических заданий для всех, кто имеет прямое отношение к созданию и наполнению сайта – программистов, верстальщиков, веб-дизайнеров, копирайтеров. Чем более доступно он это сделает, тем эффективнее окажется рабочий процесс.

Говоря о навыках технического характера, особого внимания заслуживает наличие следующих умений:

• анализ трафика;
• сбор семантического ядра;
• формирование структуры ресурса;
• размещение ссылок на сторонних площадках для продвижения сайта в топе;
• организация аудита для выявления ошибок в верстке и коде;
• оценка поведения посетителей – действий и времени их выполнения;
• формирование данных в отчетные документы.

Помимо этого, стоит рассмотреть некоторые личные качества СЕО-специалистов:

• усидчивость и умение концентрировать внимание для сбора и анализа внушительных объемов сведений;
• планирование личного времени для распределения задач в плане важности и срочности;
• адекватное реагирование на критику для роста в профессиональном плане и эффективного взаимодействия с другими членами команды;
• коммуникабельность с целью быстрого налаживания связей и моментального разрешения конфликтов;
• адаптивность для легкого приспосабливания к новым условиям.

Какая зарплата у этого эксперта?

Понятие среднего заработка в рассматриваемой сфере как таковое отсутствует, поскольку компании могут предлагать разный уровень зарплаты за оказание идентичного перечня услуг. Даже в случае обладания всеми теоретическими знаниями и практическими навыками можно столкнуться с проблемой низкого дохода по сравнению с менее профессиональными коллегами.

На практике можно выделить несколько факторов, оказывающих прямое и непосредственное влияние на уровень заработной платы. В любом случае СЕО-специалист должен уметь преподносить себя максимально грамотно, причем не только с технической точки зрения, но в плане коммуникабельности. Немаловажную роль в ходе определения зарплаты специалиста играет его опыт и навыки, квалификационный уровень.

На площадках объявлений соискателей и работодателей размещены предложения  со средним доходом от 30 000 рублей для новичков и до 150 000 рублей для профессионалов. На практике чайники, едва устроившись в офис или на удаленный формат, получают 15 000 рублей, и если не совершенствовать навыки и не пытаться найти лучшие предложения, можно так и остаться на этом уровне. Так что я рекомендую постоянно обучаться и искать более прибыльных заказчиков. В таком случае можно получать не только приличный оклад, превышающий 100 000 рублей, но и дополнительные бонусы в виде премий.

Больше всех, конечно же, зарабатывают руководители СЕО отделов, однако их работа более сложная, поскольку они руководят большой командой, разрабатывая стратегии проектов, ставя масштабные задачи и контролируя процессы их выполнения. Практика показывает, что средняя заработная плата такого специалиста зависит от того, как он сам договорится с работодателем, то есть она определяется в индивидуальном порядке.

Много зарабатывают люди, которые работают на себя и ищут клиентов удаленно напрямую. А также эксперты, которые открыли собственную студию и оказывают комплекс услуг вместе со своими наемными работниками.

Особенности прохождения обучения

На самом деле, вариантов в данном случае может быть несколько, для достижения профессионального уровня можно пройти все ступени.

1. Вуз. Отдельной специальности такого плана на сегодняшний день в российских вузах нет, однако получить базовые знания и навыки не составит труда на факультетах, посвященных программированию и пиару, или связям с общественностью.
2. Самообучение. Если ваша основная цель – ознакомиться с теоретическими основами данного направления, нужно читать профессиональные книги и просматривать уроки в формате видео. Для обретения практических навыков можно практиковать создание и оптимизацию своего сайта. Конечно, этот путь тернистый, но он того стоит, поскольку в результате новичок получит бесценный опыт и сможет брать дорогие заказы более быстро.
3. Образование в режиме онлайн. Чаще всего оно представлено курсовыми программами, где представлена теория, которая постепенно перерастает в практику. Плюс данного способа заключается в возможности просмотра лекций в любое удобное время и из любого места. Некоторые программы подразумевают дальнейшее трудоустройство и включают помощь в данном направлении в цену обучения.

А вы знакомы с этой специальностью? Может быть, уже работали в данной сфере? Что можете сказать о своем опыте?